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Amazon anuncia que muy a su pesar acepta las condiciones de Macmillan con respecto al precio de los libros electr\u00f3nicos<\/a>, consolidando as\u00ed la evidencia de que las editoriales se disponen a repetir uno por uno los mismos errores que anteriormente cometieron las discogr\u00e1ficas.<\/p>\n La que ya ha sido bautizada como \u201cguerra de los eBooks\u201d se desencaden\u00f3 el pasado viernes, cuando Amazon decidi\u00f3 eliminar de su tienda todos los libros de la editorial Macmillan<\/a>, con la que manten\u00eda una discusi\u00f3n sobre las condiciones de venta de sus libros electr\u00f3nicos: mientras Amazon insist\u00eda en un precio \u00fanico de $9.99 para la mayor\u00eda de los best-sellers<\/em> y novedades, Macmillan ha forzado las negociaciones hasta obtener la posibilidad de fijar libremente un precio de entre $12.99 y $14.99, mucho m\u00e1s pr\u00f3ximo al precio del libro en papel. El movimiento de Amazon, retirar sin aviso alguno los libros de la editorial por una decisi\u00f3n sobre la que lectores o autores no ten\u00edan control alguno, ha sido considerado por muchos un error estrat\u00e9gico<\/a>.<\/p>\n Pero independientemente de lo err\u00f3neo de la reacci\u00f3n puntual de Amazon, el verdadero perdedor en esta historia no es ni m\u00e1s ni menos que la editorial implicada, Macmillan. El asunto de la fijaci\u00f3n de precios para bienes distribuidos a trav\u00e9s de Internet es una de esas historias en las que la frase de Antonio Machado<\/a>, \u201ctodo necio confunde valor con precio\u201d, toma plena validez. A nadie escapa que la distribuci\u00f3n a trav\u00e9s de Internet tiene como consecuencia inmediata la desaparici\u00f3n de la gran mayor\u00eda de los costes implicados en la cadena de valor: en el caso de un libro, \u00e9ste no precisa ser impreso, ni encuadernado, ni empaquetado en cajas, ni distribuido en camiones\u2026 sin embargo, al igual que ocurre con la m\u00fasica, las empresas implicadas insisten en sostener de una manera completamente artificial el precio de sus productos para ponerlo en funci\u00f3n de la preservaci\u00f3n a ultranza de su margen comercial, provocando un rechazo en el cliente que lo arroja directamente en manos de canales de distribuci\u00f3n irregular en los que puede obtenerlo gratis. En realidad, la insistencia en mantener precios similares a los del mundo f\u00edsico se relaciona habitualmente con otros condicionantes de la industria: por ejemplo, en caso de no hacerlo as\u00ed, las librer\u00edas podr\u00edan interpretar que las editoriales dan preferencia a las ventas por el canal electr\u00f3nico perjudicando a la distribuci\u00f3n tradicional, y podr\u00edan llegar a retirar el apoyo a los libros de esa editorial en sus puntos de venta. Tradicionalmente, el apoyo en los puntos de venta ha sido siempre un factor clave: pon un libro en un expositor o escaparate, y \u00e9ste se vender\u00e1. D\u00e9jalo enterrado en el fondo de una estanter\u00eda o en el almac\u00e9n, y pasar\u00e1 desapercibido. Los libros, como tantos otros productos, tienen un importante componente de \u201centrar por los ojos\u201d. Pero \u00bfest\u00e1 justificado sacrificar el canal directo del futuro a cambio de una hipot\u00e9tica preservaci\u00f3n de utilidades en el canal indirecto del presente?<\/p>\n Con este episodio, Macmillan se convierte en la editorial antip\u00e1tica cuyos libros es mejor buscar fuera de Amazon: si no pones a tus productos un precio que los clientes consideren adecuado, o directamente, como en el caso de los libros en espa\u00f1ol, no los pones a disposici\u00f3n de los clientes a ning\u00fan precio, no te extra\u00f1es cuando \u00e9ste se vaya a obtenerlos a otros canales. T\u00fa lo habr\u00e1s invitado a hacerlo, y habr\u00e1s contribuido con ello a la creaci\u00f3n de un h\u00e1bito contra el que posteriormente te resultar\u00e1 dif\u00edcil luchar.<\/p>\n Enrique Dans<\/em><\/strong> Amazon anuncia que muy a su pesar acepta las condiciones de Macmillan con respecto al precio de los libros electr\u00f3nicos, consolidando as\u00ed la evidencia de que las editoriales se disponen a repetir uno por uno los mismos errores que anteriormente cometieron las discogr\u00e1ficas. La que ya ha sido bautizada como \u201cguerra de los eBooks\u201d se desencaden\u00f3 el pasado viernes, cuando Amazon decidi\u00f3 eliminar de su tienda todos los libros de la editorial Macmillan, con la que manten\u00eda una discusi\u00f3n sobre las condiciones de venta de sus libros electr\u00f3nicos: mientras Amazon insist\u00eda en un precio \u00fanico de $9.99 para la mayor\u00eda… Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2962","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2962"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2962\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.canal-literatura.com\/BLOG\/fotos\/mono3.jpg\")
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